Maîtrisez le référencement payant : 29h
29h en visioconférence avec un formateur en session individuelle
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Formation créée le 16/04/2024. Dernière mise à jour le 03/01/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Cet accompagnement offre une approche complète pour développer les compétences nécessaires au SEA, du niveau de base aux stratégies avancées. Elle commence par une introduction aux fondamentaux du SEA, en expliquant son rôle dans le marketing digital et la différence avec le SEO. Ensuite, elle couvre la configuration d’un compte Google Ads, la recherche et la structuration de mots-clés pertinents, et la création de campagnes efficaces. La formation propose également des outils pour optimiser les campagnes en ajustant les enchères et le ciblage, et en utilisant des rapports et des indicateurs clés pour mesurer la performance. Des modules avancés explorent des stratégies avancées, y compris les enchères complexes, l’utilisation des audiences, et le suivi des conversions pour améliorer continuellement les campagnes. En participant, vous allez pouvoir accroître la visibilité de votre entreprise, à attirer de nouveaux clients, et à améliorer son ROI. Les ateliers pratiques permettent d’appliquer immédiatement les connaissances acquises, renforçant la visibilité de l’entreprise et son impact digital.
Objectifs de la formation
- Comprendre les fondamentaux du SEA et ses différences avec le SEO pour mieux naviguer dans le paysage du marketing digital.
- Maîtriser l'interface et la configuration de Google Ads pour efficacement structurer et gérer des campagnes.
- Acquérir des compétences en recherche de mots-clés pour optimiser la pertinence et l'efficacité des campagnes SEA.
- Apprendre à créer et configurer des campagnes Google Ads, en mettant un accent sur les annonces textuelles et les extensions.
- Développer des stratégies pour analyser et optimiser les campagnes afin d'améliorer les performances et le ROI.
- Explorer des stratégies avancées en SEA, incluant le ciblage démographique et les enchères, pour maximiser l'impact des campagnes.
- Apprendre à configurer et utiliser le suivi des conversions et l'analyse des rapports pour améliorer continuellement les stratégies de SEA.
Profil des bénéficiaires
- Responsable marketing
- Responsable communication
- Créateur d'entreprise
- Formation modulable en nombre d'heures et par niveau . Prise en charge OPCO , financement personnel . Contactez nous pour toutes demandes nous vous répondrons sous 48h / Mail : contact@mda-performance.fr / Téléphone : 01 87 66 15 14
- Disposer d'un ordinateur avec une connexion internet , une webcam , un micro
- Connaissance des systèmes d'exploitation courants (Windows, MacOS, Linux) et compétence générale en utilisation d'ordinateurs.
- Compréhension fondamentale de l'utilisation d'Internet, y compris la navigation web, les moteurs de recherche, et les téléchargements de logiciels.
Contenu de la formation
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Introduction au SEA (2 heures)
- Introduction au SEA et son importance dans le marketing digital.
- Différence entre SEO et SEA.
- Principaux acteurs du SEA (Google Ads, Bing Ads, etc.).
- Objectifs du SEA et types de campagnes.
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Fonctionnement des plateformes de SEA (2 heures)
- Présentation de l'interface de Google Ads.
- Configuration d'un compte Google Ads.
- Structure des campagnes, groupes d'annonces et mots-clés.
- Paramétrage des budgets et des enchères.
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Recherche de mots-clés (2 heures)
- Importance de la recherche de mots-clés en SEA.
- Méthodes de recherche de mots-clés pertinents.
- Utilisation des outils de planification des mots-clés.
- Sélection et structuration des mots-clés pour les campagnes.
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Création de campagnes (2 heures)
- Création d'une campagne Google Ads.
- Paramétrage des annonces textuelles et des extensions.
- Utilisation des correspondances de mots-clés.
- Optimisation des annonces pour le taux de clics (CTR).
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Optimisation des campagnes (1 heure )
- Analyse des performances des campagnes.
- Utilisation des rapports et des indicateurs clés de performance (KPI).
- Ajustement des enchères et du ciblage.
- Optimisation des annonces pour le taux de conversion.
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Lancement et optimisation d'une campagne SEA efficace (1 heure )
- En se basant sur les connaissances acquises, développez une stratégie SEA pour une entreprise fictive, en commençant par établir des objectifs clairs et mesurables selon les critères SMART.
- Configurez une campagne sur Google Ads, en prenant soin de choisir une structure organisée de groupes d'annonces et de mots-clés qui correspondent aux offres spécifiques de l'entreprise.
- Concevez des annonces textuelles persuasives avec des extensions pertinentes, en vous assurant qu'elles sont finement ajustées pour obtenir un taux de clics élevé (CTR).
- Effectuez une simulation de recherche de mots-clés en utilisant des outils spécialisés, et sélectionnez une gamme de mots-clés stratégiques pour cibler efficacement l'audience visée.
- Mettez en place un atelier pratique où les participants mettront en œuvre leurs campagnes en configurant les enchères et les budgets, en prévoyant des scénarios basés sur les fluctuations possibles du marché et en préparant des réponses adaptées.
- Utilisez des données et rapports analytiques fictifs pour évaluer la performance des campagnes créées et proposez des ajustements pour optimiser le taux de conversion et l'efficacité globale.
-
Stratégies avancées en SEA ( 5 heures )
- Utilisation des audiences et du ciblage démographique.
- Utilisation des extensions d'annonces avancées.
- Utilisation des annonces dynamiques.
- Stratégies d'enchères avancées (ROAS, CPA cible, etc.).
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Suivi et rapports ( 14 heures )
- Configuration du suivi des conversions.
- Interprétation des rapports de performances.
- Utilisation des données pour prendre des décisions stratégiques.
- Méthodes pour améliorer continuellement les campagnes.
Christopher Martoia : Marketing Digital | Social Media & SEA
- Analyse des besoins
- Formulaires de pré évaluation de la formation
- Mise en relation avec le formateur
- Quiz
- Satisfaction à chaud J+1
- Satisfaction à froid J+30
- Suivi professionnel post-formation
- 29h de visioconférence avec un formateur , l'interface " OnlineVisio " sera utilisée pour pour les réunions
- Extranet stagiaire
- Suivi pédagogique
- Support pédagogique
- Certificat de réalisation
- Emargement
- Référent pédagogique & technique : Marc Monnier : marc.monnier@mda-performance.fr
- Référent handicap : Benjamin Berrous : benjamin.berrous@mda-performance.fr
- Lorsqu’une partie prenante souhaite s'exprimer elle peut nous contacter par mail : contact@mda-performance.fr / réponse sous 72h